Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng xem xét mô hình kinh doanh và các chiến lược đã đưa Google – cùng với công ty mẹ Alphabet – trở thành một trong những công ty thành công nhất trên thế giới.
Google chế ngự biển thông tin
Hoạt động kinh doanh ban đầu của Google là tạo ra các thuật toán giúp mọi người phân loại nhanh chóng lượng nội dung đang tăng nhanh chóng được đưa lên mạng. Thay vì thuê biên tập viên và nhà nghiên cứu để quản lý các liên kết cho các truy vấn cụ thể, Google bắt đầu xây dựng các thuật toán chấm điểm nội dung mà nó đang lập chỉ mục theo các tiêu chí cụ thể.
Nghĩa là bao gồm các khái niệm mới lạ như liên kết đến từ các nguồn đáng tin cậy cũng như các biện pháp tiêu chuẩn như tần suất từ khóa và tiêu đề trang. Tất cả các phần này kết hợp lại với nhau trong Page Rank quyết định vị trí một trang web sẽ hiển thị trên một truy vấn cụ thể.
Sử dụng phương pháp chấm điểm này, Google có thể cung cấp kết quả chính xác hơn nhiều công cụ tìm kiếm hiện có trên thị trường. Thuật toán đã và đang được liên tục điều chỉnh và cập nhật để cung cấp cho người dùng kết quả phù hợp nhất.
Vì khởi đầu mạnh mẽ và ngày càng tốt hơn nên Google đã trở thành công cụ tìm kiếm phổ biến trên Internet chỉ trong vòng vài năm.
Kiếm tiền từ tìm kiếm: Adwords
Việc ra mắt và các lần lặp lại tiếp theo của thuật toán tìm kiếm đã thiết lập phương pháp mà Google đã đưa vào mọi sản phẩm tiếp theo. Mặc dù họ đã chứng minh được sự thành công trong việc tạo mẫu và cải tiến, nhưng ban đầu Google không kiếm được nhiều tiền khi có trang tìm kiếm tốt nhất trên thị trường. Ba năm sau khi thành lập, Google đã thực hiện bước đầu tiên hướng tới việc kiếm tiền từ vị thế của mình trong tìm kiếm bằng cách giới thiệu Google Adwords.
Trong vòng ba năm, Adwords đã chuyển đổi thành một cuộc đấu giá quảng cáo tự động, trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, mang lại khái niệm về sự liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số. Google không chỉ tập trung vào việc bán quảng cáo cho các nhà quảng cáo trên bất kỳ từ khóa nào mà thay vào đó cung cấp các quảng cáo có liên quan dẫn đến nhiều lượt nhấp chuột hơn và nhiều doanh thu hơn cho Google.
Cho đến ngày nay, Adwords vẫn tạo ra doanh thu tự động thúc đẩy các hoạt động của Google. Adwords được tiếp nối bởi Adsense, cho phép bất kỳ ai có trang web đều có thể truy cập vào kho quảng cáo của Google, về cơ bản là thiết lập Google để thống trị trong quảng cáo kỹ thuật số.
Trở thành một cường quốc số
Với phần quảng cáo được đưa vào để bổ sung cho tìm kiếm, Google bắt đầu đổi mới nghiêm túc. Một số động thái là rõ ràng, chẳng hạn như Google xuất bản và mua lại các tài sản kỹ thuật số sẽ mang lại nhiều doanh thu từ quảng cáo hơn khi lưu lượng truy cập tăng lên và nhiều không gian quảng cáo hơn khi nội dung tăng lên. Những điều này bao gồm YouTube (mua lại năm 2006), Google Maps (năm 2006), Blogger (mua lại năm 2003) và Google Finance (năm 2006).
Tuy nhiên, Google cũng tạo ra một số trang web và ứng dụng web ban đầu không được xây dựng để kiếm tiền thông qua quảng cáo. Google Books nằm trong danh mục sau này vì đây là kho lưu trữ sách trực tuyến với quảng cáo đóng vai trò rất nhỏ.
Tương tự như vậy, quảng cáo rất khó tìm thấy trên Google News, một bộ sưu tập nội dung hiện tại theo thời gian thực từ hàng ngàn nguồn tin tức. Gmail (2004) ban đầu không có quảng cáo và miễn phí, nhưng các phiên bản mới hơn cho phép người dùng lựa chọn giữa miễn phí có quảng cáo hoặc trả phí không có quảng cáo.
Phiên bản đầu tiên của tất cả các trang web này còn lâu mới hoàn hảo. Google đưa ra các phiên bản beta và sau đó cho phép người dùng tìm và ưu tiên các cải tiến để đưa vào phiên bản tiếp theo.
Đổi mới trên Internet và hơn thế nữa
Google tiếp tục tăng doanh thu quảng cáo và cải thiện các trang web và dịch vụ tạo ra nhiều doanh thu quảng cáo hơn.
Đối với nhiều người trong chúng ta, thật khó để nhớ lại tìm kiếm như thế nào trước khi có chức năng tự động hoàn thành và kết quả tức thời, và đây là một địa chỉ hiếm hoi không dễ xác định trong Google Maps. Tất nhiên, việc liên tục cải thiện các sản phẩm chủ lực là một hoạt động kinh doanh cơ bản. Yếu tố thú vị hơn trong câu chuyện thành công đang diễn ra của Google là sự tận tâm của công ty đối với sự đổi mới liên tục.
Google coi sự đổi mới là một phần trong sứ mệnh của công ty và trao quyền cho nhân viên sáng tạo. Đây là cách một công ty Internet bắt đầu xây dựng công nghệ, hệ điều hành di động, xe không người lái và năng lượng tái tạo.
Tiền không còn là mối quan tâm chính của Google nữa vì nó đủ để khiến khoản đầu tư vốn cần thiết để tạo ra phiên bản beta có vẻ nhỏ so với các khoản đầu tư khác. Văn hóa công ty tập trung vào việc đổi mới trước, sau đó mới đến dữ liệu người dùng thực tế và lo kiếm tiền sau.
Với khả năng tạo doanh thu thông qua AdWords của Google, việc kiếm tiền từ một sản phẩm khá đơn giản miễn là có đủ người muốn sử dụng sản phẩm đó.
Google tạo ra doanh thu như thế nào?
Nguồn doanh thu chính của Google là quảng cáo, đặc biệt là thông qua nền tảng Google Ads, nơi các doanh nghiệp trả tiền để hiển thị quảng cáo trên Google Search và trên toàn bộ mạng lưới các trang web của Google. Công ty cũng kiếm được doanh thu đáng kể từ quảng cáo trên YouTube, dịch vụ đám mây thông qua Google Cloud Platform, các sản phẩm phần cứng (như điện thoại Pixel và thiết bị Nest) và giao dịch trên Google Play Store.
Google được thành lập khi nào?
Google được thành lập vào tháng 9 năm 1998 bởi Larry Page và Sergey Brin khi họ đang là nghiên cứu sinh tiến sĩ tại Đại học Stanford, California.
Google có hai thành phần cốt lõi. Một là công cụ tìm kiếm được hầu hết mọi người trên thế giới ưa chuộng. Thứ hai là mạng quảng cáo tự phục vụ tạo ra doanh thu từ công cụ tìm kiếm đó và nhiều tài sản kỹ thuật số mà Google sở hữu.
Biên dịch: Như Ý
