Theo Bloomberg, Wall Street Journal và The Information, mẫu iPhone mới mỏng nhẹ hơn này, đôi khi được truyền thông gọi là iPhone "Slim" hay "Air", có thể trình làng vào cuối năm 2025 như một phần của dòng iPhone 17. Đây được xem là cuộc "đại tu" thiết kế iPhone đáng kể nhất trong nhiều năm, có lẽ là kể từ khi Apple ra mắt chiếc iPhone X không nút Home vào năm 2017.
Nhưng liệu thay đổi đó có đủ sức tạo nên khác biệt?
Mảng kinh doanh iPhone của Apple nhìn chung vẫn ổn định. Trong quý tài chính đầu tiên của năm, doanh thu smartphone gần như tương đương cùng kỳ năm ngoái, và tổng doanh thu công ty tăng 4%. Tuy nhiên, dòng sản phẩm này đang đối mặt với không ít thách thức: người dùng giữ iPhone lâu hơn mới nâng cấp, doanh thu iPhone quý vừa qua không đạt kỳ vọng của Phố Wall, và Apple đang mất dần thị phần ở Trung Quốc vào tay các đối thủ địa phương. Rõ ràng, Apple cần tìm cách để mảng kinh doanh cốt lõi của mình tăng trưởng trở lại.
Apple chưa phản hồi ngay lập tức yêu cầu bình luận từ CNN.
Thực tế, đây không phải câu chuyện mới. Apple từ lâu đã luôn chịu áp lực phải liên tục cải tiến và phát triển mảng iPhone, giữa bối cảnh thị trường smartphone trì trệ và cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc.
Lần này, có vẻ khoản đầu tư lớn vào trí tuệ nhân tạo (AI) - vốn được kỳ vọng là điểm nhấn bán hàng cho iPhone 16 - lại chưa thể sớm mang lại kết quả như mong đợi. Vì vậy, Apple có thể phải trông cậy nhiều hơn vào những thay đổi về thiết kế phần cứng để gây ấn tượng với người tiêu dùng.
Patrick Moorhead, CEO và nhà phân tích chính tại công ty tư vấn công nghệ Moor Insights & Strategy, nhận định: "Tôi nghĩ Apple đang chịu áp lực lớn hơn bao giờ hết kể từ thời điểm Samsung giành thị phần" nhờ lợi thế màn hình lớn hơn.
Cũng theo Bloomberg, chiếc iPhone 17 mỏng hơn, dự kiến ra mắt cuối năm nay, sẽ mỏng hơn khoảng 2mm so với các mẫu iPhone hiện tại và có thể thay thế dòng iPhone Plus (phiên bản màn hình lớn của mẫu tiêu chuẩn). Thiết kế siêu mỏng được cho là điểm thu hút chính; ngoài ra, nó vẫn giữ nhiều đặc điểm của iPhone hiện tại như nút camera chuyên dụng và phần khuyết Dynamic Island ở gần đỉnh màn hình.
Bà Nabila Popal, giám đốc cấp cao tại công ty nghiên cứu thị trường IDC, cho rằng một thay đổi như vậy có thể đặc biệt thu hút tại Trung Quốc, nơi người tiêu dùng rất coi trọng thiết kế sản phẩm.
Việc chinh phục thị trường Trung Quốc là cực kỳ quan trọng, bởi doanh thu của Apple tại đây đã giảm trong quý tài chính đầu tiên của năm (18,5 tỷ USD so với 21 tỷ USD cùng kỳ năm trước). Theo hãng nghiên cứu Canalys, doanh số iPhone tại Trung Quốc trong quý cuối năm ngoái cũng giảm 25% so với cùng kỳ do cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa. Thậm chí, theo Counterpoint Research, gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Xiaomi đã vượt Apple để trở thành thương hiệu smartphone lớn thứ hai thế giới vào tháng 8 năm ngoái (thông tin được báo cáo vào tháng 9).
Bà Popal, chuyên gia về smartphone và thiết bị công nghệ tiêu dùng, nhấn mạnh: "Cải tiến phần cứng rất quan trọng với người dùng Trung Quốc. Xét việc thiết kế mỏng đã phát huy hiệu quả tốt trên các mẫu Android, tôi tin rằng việc Apple ra mắt một thiết bị tương tự có thể giúp hãng cải thiện thị phần" tại quốc gia này.
Các đối thủ dường như đã nhanh chân hơn Apple. Tháng 1 vừa qua, Samsung đã công bố Galaxy S25 Edge, một phiên bản mỏng hơn của dòng smartphone mới nhất. Oppo, một thế lực trên thị trường điện thoại Trung Quốc, cũng đã ra mắt phiên bản siêu mỏng của chiếc điện thoại gập Find N5 vào tháng 2.
Tuy nhiên, một số nhà phân tích lại cho rằng, chỉ một thiết kế mới bắt mắt là chưa đủ để hấp dẫn người mua. Apple cần phải khiến người tiêu dùng muốn có iPhone mới, ngay cả khi chiếc điện thoại cũ của họ vẫn còn dùng tốt.
Thị trường smartphone đã bước vào giai đoạn bão hòa; sản phẩm không còn thay đổi ngoạn mục qua từng năm như đầu những năm 2010 - thời điểm mà việc mua máy mới đồng nghĩa với việc lần đầu trải nghiệm mở khóa vân tay hay sở hữu màn hình lớn hơn đáng kể. Trong một báo cáo ngày 25 tháng 3 vừa qua, các nhà phân tích của UBS chỉ ra rằng người dùng iPhone trung bình (ngoài Trung Quốc) đang giữ điện thoại của họ lâu hơn: 37 tháng, tăng so với mức khoảng 34 tháng trong khảo sát năm ngoái.
Apple Intelligence, tên gọi hệ thống AI của Apple, có thể là chìa khóa thay đổi tình hình. Nhưng các tính năng hiện có (như tóm tắt thông báo, tạo emoji tùy chỉnh, hay nhờ Siri hỗ trợ kỹ thuật) chưa thực sự đủ sức nặng để người dùng phải nâng cấp.
Gần đây, Apple cũng thừa nhận tính năng mới được mong đợi nhất của Apple Intelligence – phiên bản Siri cải tiến – đã bị trì hoãn. Thay vì chỉ đặt báo thức hay trả lời câu hỏi, Siri mới có thể thực hiện các tác vụ phức tạp trong ứng dụng và tổng hợp dữ liệu cá nhân trên iPhone để đưa ra phản hồi. Đây là những thay đổi mà Apple tin rằng sẽ định hình lại cách chúng ta sử dụng điện thoại và tương tác với ứng dụng.
Nhưng người tiêu dùng sẽ phải chờ đợi lâu hơn để trải nghiệm. Apple cho biết tính năng này dự kiến sẽ ra mắt vào năm sau (2026).
Apple có thể sẽ hé lộ thêm về lộ trình của Apple Intelligence tại bài phát biểu quan trọng ở Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC), dự kiến diễn ra vào ngày 9 tháng 6 tới.
Những công bố sắp tới của Apple – và việc liệu hãng có thể hiện thực hóa chúng hay không – sẽ giúp trả lời câu hỏi: Liệu AI có đủ sức thuyết phục để người dùng iPhone sẵn sàng chi tiền nâng cấp?
Apple đang cần một "cú hích" lớn – và biết đâu, "cú hích" đó lại nằm ở một thiết kế mỏng hơn. Phố Wall sẽ dõi theo xem liệu phần mềm thông minh hơn hay thiết kế bóng bẩy hơn sẽ là yếu tố quyết định thành công.
"Nếu bạn đang dùng iPhone 14, hay thậm chí là 15, có lẽ không có lý do kinh tế nào thuyết phục để nâng cấp ngay lúc này," David Vogt, nhà phân tích tại UBS, nhận xét. "Và tôi nghĩ đó chính là áp lực mà Apple đang cảm nhận."
Lisa Eadicicco là biên tập viên của CNN. Bài viết được đăng tải trên CNN vào ngày 29/3/2025.
CNN, viết tắt của Cable News Network, là một hãng thông tấn và kênh truyền hình tin tức đa quốc gia hàng đầu thế giới, có trụ sở chính tại Atlanta, Georgia, Hoa Kỳ. Được ông trùm truyền thông Ted Turner thành lập vào năm 1980, CNN đã đi vào lịch sử với tư cách là kênh truyền hình đầu tiên cung cấp tin tức 24 giờ mỗi ngày.
Biên dịch: Như Ý
