Một mức thuế cơ bản 10% đã có hiệu lực vào ngày 5 tháng 4, trong khi các mức thuế trả đũa cao hơn dự kiến bắt đầu vào ngày 9 tháng 4.
Đối với các chuỗi thực phẩm, trở ngại từ thuế quan đối với hàng hóa nhập khẩu là tương đối nhỏ, vì nhiều nguyên liệu được trồng trong nước và hầu hết hàng nhập khẩu từ Canada và Mexico được miễn thuế theo Hiệp định Hoa Kỳ-Mexico-Canada (USMCA). Nhưng các thương hiệu như McDonald's (MCD), Yum! Brands (YUM), Starbucks (SBUX), và Domino's (DPZ) lại có sự hiện diện đáng kể tại các thị trường quốc tế, điều này có thể gây thiệt hại cho họ khi khách hàng quay lưng, theo nhà phân tích Peter Saleh của BTIG.
"Theo tôi, vấn đề lớn hơn là làn sóng phản ứng chống Mỹ ở các quốc gia này đối với các thương hiệu phương Tây hoặc Mỹ ... chúng ta sẽ chờ xem ... các công ty sẽ nói gì khi họ bắt đầu công bố báo cáo kết quả kinh doanh trong vài tuần tới, liệu họ đã bắt đầu nhận thấy điều đó hay chưa," Saleh nói với Yahoo Finance.
Goldman Sachs ước tính rằng các cuộc tẩy chay ở nước ngoài nói chung sẽ làm giảm GDP của Mỹ từ 0,1% đến 0,3% trong năm nay, tương đương với thiệt hại khoảng 28 tỷ đến 83 tỷ USD.
Các ông lớn trong ngành thức ăn nhanh chỉ mới bắt đầu xoay chuyển tình thế trong hoạt động kinh doanh quốc tế sau đại dịch. Chính sách "zero-COVID" của Trung Quốc kéo dài ba năm, lâu hơn nhiều so với các chính sách của Mỹ. Việc đóng cửa nghiêm ngặt và kéo dài này đã gây ra những hệ lụy lớn cho doanh số bán hàng quốc tế.
Quý trước, doanh số toàn cầu tại các cửa hàng hiện hữu của McDonald's tăng 0,4%, so với mức giảm 0,91% mà Phố Wall dự kiến. Doanh số tại các cửa hàng hiện hữu ở Mỹ của hãng giảm 1,4% so với cùng kỳ năm trước, do một đợt bùng phát vi khuẩn E. coli đã làm lu mờ đà tăng trưởng vào cuối tháng 10.
Các cửa hàng do McDonald's sở hữu ở thị trường quốc tế ghi nhận tăng trưởng doanh số dương tại Trung Đông, điều mà Giám đốc Tài chính Ian Borden cho là do ảnh hưởng từ xung đột Israel đã giảm bớt, cộng với sự tăng trưởng ở Nhật Bản và "những dấu hiệu ổn định đáng mừng" ở Trung Quốc.
Starbucks vẫn đang chật vật để thấy sự phục hồi trong hoạt động kinh doanh quốc tế. Trong kết quả Quý 1, tổng doanh số tại các cửa hàng hiện hữu giảm 4% so với cùng kỳ năm trước. Doanh số quốc tế tại các cửa hàng hiện hữu giảm 4% và doanh số tại Trung Quốc giảm 6%.
Starbucks đang đối mặt với một nền kinh tế nội địa trì trệ và sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ địa phương ở Trung Quốc. CEO Brian Niccol cho biết ông đã đến thăm và tận mắt chứng kiến "thị trường năng động như thế nào và những cơ hội phía trước."
Trước khi Niccol gia nhập, đội ngũ của Starbucks cho biết họ đang ở "giai đoạn rất sơ khởi" trong việc tìm hiểu các liên doanh và quan hệ đối tác chiến lược về công nghệ, bất động sản và chuỗi cung ứng tại quốc gia này.
Đối với Yum China (YUMC), công ty đã tách khỏi hoạt động tại Mỹ vào năm 2016, doanh số tại các cửa hàng hiện hữu trong quý IV đã giảm 1% đối với KFC và 2% đối với Pizza Hut. CEO Joey Wat gọi đây là một "môi trường đầy thách thức" với "những người tiêu dùng quan tâm đến giá cả."
Doanh số bán lẻ toàn cầu của Domino's tăng 4,4% trong quý gần nhất. Giám đốc Tài chính Sandeep Reddy nói với các nhà đầu tư: "Khi nhìn về năm 2025, chúng tôi tiếp tục tin rằng tăng trưởng doanh số bán lẻ toàn cầu nhìn chung sẽ tương đương với năm 2024."
Tăng trưởng quốc tế là một yếu tố then chốt đối với các ông lớn thức ăn nhanh, vốn đang chứng kiến lượng khách và sức mua sụt giảm tại Mỹ khi sự cạnh tranh từ các chuỗi nhà hàng "fast casual" (phục vụ nhanh nhưng chất lượng cao hơn) như Chipotle (CMG) ngày càng gia tăng.
McDonald's đã đưa ra các kế hoạch tăng trưởng mạnh mẽ vào cuối năm 2023, bao gồm việc mở rộng lên 50.000 nhà hàng toàn cầu vào năm 2027, tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong lịch sử 68 năm của hãng. Cùng năm đó, họ đã đồng ý mua lại cổ phần thiểu số của Carlyle trong hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc với giá được báo cáo là 1,8 tỷ USD.
Starbucks cho biết họ muốn có 9.000 cửa hàng tại Trung Quốc vào năm 2025. Tính đến quý trước, Mỹ và Trung Quốc chiếm 61% danh mục đầu tư của công ty, với lần lượt 17.049 và 7.685 cửa hàng tại hai quốc gia này.
Chipotle (CMG) cũng đang mở rộng sự hiện diện của mình. Năm 2023, họ đã công bố một thỏa thuận phát triển để mở nhà hàng ở Trung Đông và đẩy mạnh nỗ lực mở rộng quốc tế.
Thương hiệu Taco Bell của Yum! Brands đã gọi thị trường quốc tế là "động lực tăng trưởng tiếp theo" tại ngày hội nhà đầu tư vào tháng trước, với kế hoạch tăng số lượng cửa hàng quốc tế lên hơn 3.000 vào năm 2030, từ 1.153 cửa hàng vào năm 2024.
Nhưng có thể có một trở ngại lớn phía trước.
"Nếu chính phủ ở các quốc gia đó bắt đầu xem xét các thương hiệu Mỹ một cách tiêu cực hơn, họ có thể trì hoãn quy trình phê duyệt. Họ có thể từ chối [cấp phép] ở một số khu vực nhất định, khiến các thương hiệu Mỹ khó phát triển hơn nhiều," Saleh nói.
Ông nói thêm rằng "khó đánh giá" khi nào điều đó sẽ xảy ra.
"Có thể có một chút... gọi là vạ lây," Giám đốc Đầu tư của Tematica Research, Chris Versace, nói với Yahoo Finance. "Sức hút đối với một số thương hiệu Mỹ có thể bị suy giảm do hệ quả của những gì chúng ta đang thấy diễn ra trên mặt trận kinh tế và thương mại toàn cầu."
Ông nói thêm: "Hãy nhìn vào những gì chúng ta đang thấy với Elon Musk và Tesla, nơi mọi người đang... công khai phản đối, người dùng trả lại xe Tesla." Ông đặt câu hỏi: "Liệu chúng ta có thể chứng kiến điều tương tự xảy ra với các thương hiệu Mỹ nổi tiếng khác ở thị trường nước ngoài không?"
Brooke DiPalma là phóng viên giàu kinh nghiệm của Yahoo!Finance. Bài viết được đăng tải trên Yahoo!Finance vào ngày 9/4/2025.
Yahoo! Finance là một trong những nền tảng thông tin tài chính trực tuyến hàng đầu thế giới, cung cấp dữ liệu thị trường chứng khoán, tin tức kinh doanh, tài chính cá nhân, và các công cụ phân tích đa dạng. Ra đời từ năm 1997, thuộc sở hữu của Yahoo!, trang web này đã trở thành nguồn tham khảo quen thuộc cho hàng triệu nhà đầu tư cá nhân, chuyên gia tài chính, và các tổ chức trên toàn cầu.
Biên dịch: Như Ý
