Bộ phận thương mại này của ứng dụng mạng xã hội TikTok đã hoạt động tại Vương quốc Anh từ năm 2021. Nền tảng cũng được giới thiệu tại Mỹ vào tháng 9 năm 2023 và ghi nhận doanh số ấn tượng trong mùa mua sắm cuối năm ngoái. Tuy nhiên, tương lai của TikTok tại Mỹ vẫn còn là một dấu hỏi lớn, trừ khi công ty mẹ ByteDance từ Trung Quốc tìm được một bên mua lại là người Mỹ.
TikTok Shop cũng đang nỗ lực thu hút thêm nhiều nhà bán hàng tại châu Âu tham gia nền tảng của mình, vốn trước đây có nhiều người bán sản phẩm trực tiếp từ Trung Quốc.
"Tại Pháp, Đức và Ý, chúng tôi đang tích cực làm việc với các nhà bán hàng để đưa sản phẩm của họ lên nền tảng. TikTok Shop sẽ chính thức khả dụng cho người dùng TikTok tại các quốc gia này kể từ 31/3 tới," ông Jan Wilk, Giám đốc vận hành TikTok Shop tại Anh, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với Reuters.
"Cá nhân tôi kỳ vọng việc triển khai tại châu Âu lần này sẽ diễn ra nhanh chóng hơn so với ở Anh. Bởi lẽ, 4 năm trước tại Anh, mô hình này còn rất mới lạ, chúng tôi đã phải dành nhiều thời gian để hướng dẫn thị trường và thử nghiệm nhiều phương pháp khác nhau để tìm ra hướng đi phù hợp nhất."
Công ty cho biết, chuỗi siêu thị Carrefour sẽ gia nhập TikTok Shop tại Pháp. Trong khi đó, nhà bán lẻ thời trang nhanh AboutYou và thương hiệu mỹ phẩm Cosnova sẽ bắt đầu kinh doanh trên nền tảng này tại Đức.
TikTok Shop là nơi người dùng có thể livestream bán đủ loại mặt hàng, từ giày dép, mỹ phẩm đến đồ gia dụng, và nhận hoa hồng từ doanh thu. Nền tảng này thường được biết đến với các sản phẩm có giá ưu đãi.
Tuy nhiên, ông Wilk khẳng định nền tảng đang hướng tới việc đa dạng hóa các mặt hàng và phân khúc giá. Ông dẫn chứng về việc một cửa hàng kinh doanh đồ xa xỉ đã bán những chiếc túi Birkin đã qua sử dụng trên TikTok Shop tại Anh.
Helen Reid là biên tập viên của Reuters. Bài viết được đăng tải trên Reuters vào ngày 28/3/2025.
Reuters là một trong những hãng thông tấn quốc tế lớn và uy tín nhất thế giới, chuyên cung cấp tin tức, hình ảnh, video và dữ liệu tài chính cho các phương tiện truyền thông, tổ chức tài chính và các chuyên gia trên toàn cầu. Được thành lập vào năm 1851 tại London, Anh, bởi Paul Julius Reuter, Reuters hiện là một phần của tập đoàn Thomson Reuters, có trụ sở chính tại Toronto, Canada, và hoạt động tại hơn 200 địa điểm trên toàn thế giới.
Biên dịch: Như Ý
